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网易云音乐拿下BTS版权,是版权胜利还是版权困局?

发布时间:2018-05-15 01:42:25    来源:高航网    作者:佚名    浏览量:160

  网易云音乐近期高调曝光,宣布与Big Hit 娱乐达成合作,拿下了BTS(防弹少年团)的歌曲版权,“粉丝们”心花怒放,奔走相告。皆大欢喜的局面似乎宣告着网易云在版权资源上的又一次胜利。但事出有因,此举必然是把双刃剑。拿下BTS版权背后折射出的其实是网易云在版权困局上的困兽之斗。

  

  

  

  

  

  作为一个靠小众用户、情怀营销撑起的音乐平台,网易云主打的音乐类型主要集中在小众和欧美音乐上,使它对韩流的这种流量类型的音乐具有天生的排他性,网易云平台没有韩国音乐排行榜即是一个很好的证明。

  

  那么为何网易云会为拿下BTS这样一个与自身调性和用户喜好相差甚远的版权大肆宣传呢?虽然防弹少年团红遍半边天,但更重要的原因,恐怕还是接连错失周杰伦等多个重磅资源、在版权格局上处于极其不利地位的网易云,急需一个当红的流量版权资源来证明自己的版权实力,重拾投资方和用户的信心。按常理来说,网易云虽然入局较晚,但背靠网易系强大资源,本不应在版权局面上如此被动,那么它是如何一步步自己作死,陷入版权困境的呢?小编认为原因主要有以下几点:

  

  一、舍本逐末重营销

  

  网易云是成也营销败也营销,做了太多的营销定位之后,网易云音乐作为一个音乐渠道的兼容性就弱下来了,如同文章开头提到的”调性不合”事件。但它的营销在引流方面无疑是成功的,在2016年,其用户量就突破了2亿。也正因为引流成功,所以在相当长的一段时间内,网易云音乐都在持续推动营销战略,对于版权方面的主张都是“资金充裕”、“版权在谈”的不急不缓。但归根到底,没有版权支撑的用户量都是耍流氓,可以说版权才是稳固用户量的根本,但一贯的战略滞后,使得网易云音乐错失版权先机。

  

  二、多次侵权难以重获信任

  

  

  网易云音乐因为侵权而被起诉最早应该是在2014年,距离它面世不过一年,但彼时线上音乐版权的乱现象,并未使人意识到侵权的后果,也许这个时候的侵权对各方来说都只是赔偿问题。在2015年施行的版权令,可以说真正影响到了网易云音乐:侵权的歌曲必须下架。而面对“最严版权令”的网易云音乐却并没有停止侵权,其根本原因,通过今年4月1日的网易侵权周杰伦事件或许可知一二。

  

  让我们复盘一下周杰伦事件的关键点:侵权《半兽人》进行翻唱售卖、被收回周杰伦所有歌曲版权后打包售卖、超时售卖。可以看到,关键点里面都有“售卖”一词,那么网易云音乐多次侵权的原因,到底是它宣称的被大厂独占版权没有机会获得版权,为了用户体验不得已而为之,还是网易云音乐自己在利益驱使下的主动选择,在此不做评论。

  

  

  

  

  

  但不管网易云音乐侵权的原因到底是什么,站在音乐人的角度,网易云音乐的多次侵权都称不上尊重版权,尊重音乐人。所以如何重新获得版权方的信任,拿到版权,才是网易真正需要关注的问题。

  

  三、破坏版权秩序

  

  

  网易云音乐有过改变现状的机会,就在今年2月,国家版权局推出了网易腾讯版权互授的规定,这项规定的原意旨在提高线上音乐用户体验,推动行业发展,对长期被版权限制的网易云音乐来说,无疑是好事。但网易云音乐接下来的动作,却使得此项规定陷入尴尬:3月1日,网易5亿元高价拿下华研国际的全曲库授权,随后,田馥甄、SHE、林宥嘉等歌手的歌曲就全面在QQ音乐下架,网易此时一反往日的反对独家版权,反对版权高价的态度,言行不一的自己花了高价搞起了独家。当全面授权变成共识,主动破坏版权秩序的网易云音乐又该如何摆脱自己的版权困境呢?

  

   其实通过网易云音乐的一系列行为,不难看出网易在面对市场的时候,经常做的是应激反应,只着眼于眼下问题,而不是进行长期布局。这样的思考模式、行为模式很容易造成网易云音乐现在的两个困境:因为没有规划,只有临时应对,导致处理手段不入流;因为没有规划,问题长期累积,爆发出来的焦虑。对网易云音乐来说,如何走出这种困境、避免这种焦虑,还是需要网易云音乐自渡,外界的改变很难根本突破网易自身模式的局限。

  

  校对:李盼

  

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