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《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》发布!有何亮点?

发布时间:2018-11-06 00:27:35    来源:高航网    作者:佚名    浏览量:56

  

  

  

  品牌“亮剑” 企业突围

  

    近日,中国人民大学中国商标品牌研究院在京发布了《2017沪深上市公司商标品牌价值排行榜》(下称商标品牌价值排行榜)。该排行榜根据商标品牌收益与商标品牌强度测算得出,上榜上市公司涉及14个行业,商标品牌价值总额达37575.02亿元,占其市值总和的19.02%。

  

    其中,金融业在上榜企业商标品牌价值总量、企业数量方面居于领先地位,中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行分别凭借3044.44亿元、2008.46亿元、1532.46亿元的商标品牌价值位列榜单前三。中国核电、华侨城A等18家企业首次进入商标品牌价值排行榜,品牌价值共计3855.82亿元,占总榜商标品牌价值比重的10.26%。

  

    “商标品牌价值已成为上市公司价值的重要组成部分。企业商标品牌建设越有成效,商标品牌价值总额占对应上市公司市值总额的比重越高,品牌竞争优势越大。”中国商标品牌研究院相关专家表示,“一方面,行业龙头规模效应与商标品牌价值的提升相互促进,另一方面企业可以通过品牌管理,确定优势、发挥所长,提升品牌价值。”

  

    金融机构:品牌铸就信用价值

  

    此次进入商标品牌价值排行榜的金融企业中,中国工商银行继2016年后卫冕,其商标品牌价值占上市公司市值比重为19.37%;中国建设银行、中国农业银行、中国银行以及中国平安紧随其后,商标品牌价值均超过1000亿元;中国人寿、中国招商银行的商标品牌价值处于500至1000亿元间,进入了总榜前15名;浦发银行排名32位,但其商标品牌价值在金融机构中增速最快,较2016年同比增长71.60%。

  

    “与其他行业相比,金融行业的产品更为抽象。抽象化的产品会导致其公司品牌的作用更加重要。”知为传播首席执行官高峰认为,品牌价值的高低对于金融机构而言格外重要。品牌不仅能将业务同质化、存在竞合关系的金融机构在一定程度上区分开来,品牌价值的提升也有助于增强金融机构的信用价值。品牌价值的建立在某种程度上正是金融机构公信力的建立,金融机构通过品牌构建起信任度后,才能吸引更多愿意储蓄投资的消费者。

  

    事实上,中国工商银行正是深谙此道。从成立之初请书法家段云手书“中国工商银行”行名、设计师陈汉民设计圆形方孔钱币形行徽,到1996年起推行现代企业标识管理体系,2009年推广品牌架构及视觉应用规范、2010年适应全球化设计“ICBC标识组合”并推出企业形象管理体系,中国工商银行逐步规范品牌标识形象,结合多媒体营销方式,不断完善健全品牌管理模式,将“金融@家”“工银牡丹卡”“工银金行”等子品牌推向市场,“中国工商银行”的品牌得以夯实成为金字招牌。

  

    而在此次榜单中商标品牌价值迅速攀升的浦发银行,近年来则在洞察年轻人心理,进行品牌打造方面较为突出。今年7月,浦发银行配合信用卡年轻人市场的开拓,发布了品牌电影《我们的故事从没钱开始》,区别于传统金融品牌的助梦形象,在社交媒体上掀起关于贫富价值观的探讨。以”我们的故事从没钱开始“为主题,浦发银行还结合七夕、老赖等热门话题,邀请明星共同创作演唱《我们的故事从没钱开始——清明篇》《我们的故事从没钱开始——催收歌》等音乐,将品牌形象融入音符与故事,在网易云音乐等平台进行推广,塑造出亲近年轻人的品牌形象。

  

    “现阶段知名金融机构的品牌已普遍拥有高知名度。”中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐如此认为。针对目前金融机构品牌的知名度主要依赖于营业规模、网点分布和人员优势,但缺乏与之匹配的粉丝群的问题,他建议,未来金融机构可在提升品牌忠诚度上做文章,将用户转化成流量,进一步借品牌力量应对互联网竞争者带来的冲击。

  

    新上榜者:品牌紧跟行业风口

  

    值得注意的是,在此次新上榜的18家企业中,除了金融企业以及中国核电等具备资源垄断优势的大型制造业企业,中国电影股份有限公司、完美世界、三七互娱、蓝色光标等主业偏重文化传播的互联网企业也榜上有名,商标品牌价值均在100亿元以上。此外,专注智能监控技术研发的大华股份、轻工业企业森马服饰也进入了该榜单。

  

    “无论是传统行业还是新兴行业企业,都因互联网和人工智能的应用而不断持续提升商标品牌价值,激发经济活力。” 中国商标品牌研究院相关专家表示,近年来众多企业寻求与互联网、人工智能等风口进行融合,为这些行业企业的发展与品牌价值提升带来机遇。

  

    应对风云变幻的行业风口,不断调整企业发展方向,变更品牌策略正是这些新上榜者的特点。专注游戏开发的三七互娱近年来着重在手机游戏领域发力,并从2012年开始力推游戏出海。在海外市场,三七互娱结合近年来的短视频风潮,通过与短视频平台合作吸引目标受众注意。今年,三七互娱在越南借助TikTok,邀请玩家模仿其游戏《永恒纪元》的角色创建、BOSS出场等经典情景拍摄短视频,让该游戏越南版登上了越南苹果应用商店免费下载榜榜首。

  

    而近年来,伴随淘宝“网红”平台层出不穷、线上购物大量收割消费者时间金钱,森马服饰从“单品牌驱动”转为“多品牌驱动”。目前森马服饰旗下除了“森马”与童装品牌“巴拉巴拉”,还收购了多个细分品牌,从德国轻奢品牌“Marc Opolo”、韩国高级女装品牌“IT MICHAA”,再到意大利轻奢童装品牌“Sarabanda”,多品牌战略的实施为森马在激烈的市场大潮中建立起多个赢利点,减少了单一品牌带来的风险。森马服饰2018财年半年财报显示,其归属上市股东的净利润为6.67亿元,同比上升25%。

  

    “近年来,服装、零售等传统行业也在消费升级、线上购物等大趋势下不断寻找新的增长之路。诸如森马服饰,顺应消费者价值观与消费需求模式变化,调整产品结构类型,注重品牌营销与口碑建立,得以突围成为行业细分领域的佼佼者。” 中国商标品牌研究院相关专家表示。

  

  来源:中国知识产权报

  

  免责声明:该文章仅代表原作者立场,不代表本网站立场

  

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