福建省旅游局2015年“一元赢土楼”全球事件营销活动圆满落幕(图)

福建省旅游局政府门户网站报道 2015年12月18日，由福建省旅游局主办的“一元钱赢取土楼居住权”活动圆满落幕。本次活动通过“土楼知识有奖竞答、土楼命名有奖征集、创意报名视频评选”三个环节的线上海选，最终决出六名来自不同国家的选手亲赴福建永定，开展客家土楼线下体验比拼之旅。活动通过新媒体国际营销宣传推广，将永定客家土楼的文化推向世界。

此前，福建省旅游局联合海外社交媒体针对此次活动开展的一系列推广传播，效果显著。不仅吸引了众多海内外游客前往福建旅游，并且让福建的“土楼文化”悄然走出国门。12月14日当天，通过层层选拨走到最后的六名全球幸运选手亲赴福建永定，感受客家土楼的神奇魅力。这六名幸运的选手分别是美国—马来西亚（双国籍）的Audi Go、加拿大的Samayi Campbell、韩国的EugeneSuh、台湾-委内瑞拉（混血）的Betty Villegas、波兰的Ksenia Krasikova，以及摩洛哥的Nassima Ajijin 。

万名选手争抢土楼居住权

自今年6月“土楼知识有奖竞答”活动在福建旅游局facebook官方主页上线以来，引发了上千万海外人士关注，参与活动人数高达万余人，覆盖全球超过50个国籍。活动推出后，引起了Reuters、YaHoo、Boston.com 、波士顿环球报、每日先驱报、美国ABC电视台五频道等多家知名媒体争相报道，相关新闻内容共获得了1亿多万海外人士的浏览关注。

福建土楼作为世界文化遗产，曾被誉为“东方古城堡”、“世界建筑奇葩”，是世界上独一无二的山区大型夯土民居建筑。土楼主要散布在闽西的永定、武平、上杭及闽西南的南靖、平和、华安、漳浦。经过前三轮淘汰选出的六名参赛者前往永定土楼做最终的体验比拼。

比拼之旅精彩纷呈

据了解，整个体验比拼之旅为期4天。首日，参赛选手飞往厦门转乘大巴至永定土楼入住；第二日，选手们不仅体验如何酿土楼客家糯米酒，还参观了初溪土楼，以及学做土楼美食（芋子包、炒竹笋、炒发粄、盐酒鸡）；第三日，参观了土楼王-承启楼楼以及土楼沟景区，俯瞰山下土楼美景；第四日，上午参观洪坑景区的土楼王子--振成楼，体验当地婚嫁礼仪及古老的十番音乐，受到福建省旅游局郑维荣副局长的接见并且一起合影留恋。下午的颁奖典礼上，福建省旅游局市场开发处负责人给选手们颁发获奖证书。

活动体验之余，参赛选手们还通过照片、视频以及手记比拼的方式记录土楼美食、土楼文化、土楼居住等。主办方根据选手们的表现，分别评选出六个不同的奖项：最佳创意奖、最佳摄影奖、最佳宣传奖、最佳福建认知奖、最疯狂选手奖，以及最佳表现奖。其中，最佳表现奖的获得者也将同时获得“一元钱赢土楼居住权”。此次六个奖项的得主分别是：最佳创意奖——Nassima Ajijin（摩洛哥）、最佳摄影奖——Betty Villegas（台湾-委内瑞拉混血）、最佳宣传奖——Samayi Campbell（加拿大）、最佳福建认知奖——Eugene Suh（韩国）、最疯狂选手奖——Audi Go（马来西亚—美国双国籍）和最佳表现奖——Ksenia Krasikova（波兰）

从永定土楼走进“清新福建”

随着福建经济的快速发展，其旅游资源日趋多元化，在福建旅游局的大力推动下，以“清新福建”（Refreshing Fujian）的全新姿态被越来越多的旅游爱好者们所关注。

福建以其高达65.95%的森林覆盖率、位居全国第一的空气优良率和环境质量综合评价指数，以及全国唯一水、空气、森林覆盖率全优的省份等多项数据诠释出“清新福建”的真正含义。全省目前拥有8座中国优秀旅游城市、6个国家5A级旅游景区、18个国家级风景名胜区、8个国家地质公园、4座国家历史文化名城、13个国家级自然保护区、28个国家森林公园、85个全国重点文物保护单位、7座历史文化名镇，以及16个全国历史文化名村。悠久的历史孕育出一批内涵深刻、特色鲜明的地域文化。物产丰富，交通便利，民俗奇异，宗教多元，与宝岛台湾隔海相望，是国内数一数二的旅游胜地。

“一元钱赢取土楼居住权”活动的顺利开展，正是通过福建土楼向全世界人民展示出清新福建的良好形象，对于促进各国之间的文化交流起到了积极的推进作用，是福建旅游业发展的又一重要里程牌。此次事件营销活动，福建省旅游局运用海外社交媒体，实现了互联网和旅游的完美融合，打响了福建土楼乃至整个福建省在国际上的知名度，将有助于“清新福建”旅游品牌在国际的知名度和影响力。（文图/福建省旅游局市场开发处 孙向裕）