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礼教文化

2019环球“金趋势奖”年度文化传承奖项候选——羽西品牌

发布时间:2019-10-20 20:19:00    来源:环球网    作者:佚名    浏览量:862

  候选案例:

  羽西品牌

  竞选理由:

  羽西携手商务印书馆国民辞书品牌《新华字典》,共同传播新中式美学概念,传承汉方草本及优秀中华文化。

  竞选说明:

  2019年8月,欧莱雅集团旗下中国高端护肤美妆品牌羽西携手商务印书馆的国民级文化IP《新华字典》重磅推出有凤来仪限量版系列产品。这是美妆与汉字的首次大胆碰撞。以「她」字为始,探索女字旁汉字背后的中国新女性力量,以新生女子之力,造中国文化之潮。羽西集古法智慧与摩登美学内外融合,用高端科技萃取中华汉草精粹,缔造现代中国女性的力量与美。

  《新华字典》是每个人懵懂时打开世界大门的钥匙,在国人心中有着无可取代的地位。从上古至近代的悠久岁月中,中国文字的变化,记载着中国社会的发展,和民众思想认识的进步。在1919年新文化运动伊始,刘半农先生首次提出以女字旁“她”字来代指女性群体,赋予了女性独立人称,颠覆了当时的世俗礼教,一写百年。

  时至今日,“她”字简短的六笔,已无法定义女性群体所焕发出的新生力量。此次,羽西以「她」字为始, 联合《新华字典》,以字起笔,探寻「新女主义」。

  自1992年,27年的潜心积淀,羽西致力于为中国女性量身定制自然安全的护肤和美妆方案,羽西的品牌文化始终与现代中国女性文化相辅而生,为“她们”打造由内而发的能量,助力每一位中国女性彰显自己的独一无二的魅力。

  本次跨界合作中,羽西 x《新华字典》联合推出有凤来仪限量版系列。以凤纹为原型,结合现代艺术创作,赋予中国现代女性以凤凰之寓意,塑造力量、态度及磅礴自信之美。

  全新升级的灵芝生机焕初纯琼元萃调理液甄选纯手工采集“宫廷御品”霍山一品赤芝,三重萃取科技,提取纯度高于99%的灵芝活性成分,从各个方面改善肌肤问题,经羽西实验室产品功效测试,4周直击初老问题,效果十分显著。质地稠而不黏腻,能够迅速深入肌底,自下而上,有效刺激表皮肌肤细胞内能量物质生成,紧实支撑结构,促进表层老废角质更新,焕活肌肤新生能量;有效淡退细纹,改善皮肤黯沉,使用4周,肌肤细腻透亮,透现新生般光采!

  这次有凤来仪限量系列面市,更有羽西彩妆套组——有凤来仪限量版版灵芝气垫、虫草唇膏、瓷釉眼影盘。从护肤到美妆,数十万次的色彩、配方和轮廓测试,天然汉草的神秘力量与科学技术的完美结合,助力打造新生女性之美。

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